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Por Maurício Varallo (da Redação)
Após matérias publicadas na ANDA abordando o uso cruel de peles verdadeiras na produção da coleção inverno 2011 de algumas empresas nacionais, e a mobilização de defensores de animais de todo o país pelas redes sociais, três grandes marcas (Iódice, Colcci e Arezzo) recuaram e em comunicados oficiais se comprometeram a nunca mais usar peles de animais em suas peças.
Exatamente no momento em que cresce a consciência das empresas do setor sobre a questão, a loja Capitollium, de Curitiba (PR) lança a campanha “Temporada de Caça ao Estilo”, associando a matança de animais a um modo de vida pretensamente “sofisticado”.

A campanha amoral exibe um homem portando arma de fogo e, em suas mãos, duas raposas abatidas. A imagem desprovida de qualquer conteúdo ético mostra ainda um cão sugerindo que é explorado para matar outros animais.
A falta de consciência dessa marca, que foi criada em 1989, é estarrecedora. Enquanto o mundo se conscientiza de que a elegância e a beleza não combinam com crueldade e violência, esta empresa que tem apenas duas lojas em Curitiba faz exatamente o contrário.

As imagens estão disponíveis também no catálogo da empresa.
Manifeste seu repúdio e exija que a campanha publicitária seja imediatamente encerrada, com a retirada das peças do site e de outros veículos onde tenham sido expostas. Se desejar, use a mensagem abaixo, enviada pelo Olhar Animal como modelo para enviar à empresa no email: contato@capitollium.com.br
ASSUNTO: Temporada de caça ao estilo
Srs.
Escrevo para manifestar meu repúdio à campanha intitulada “Temporada de caça ao estilo”. Peças publicitárias exibindo animais mortos em caça (mesmo que se trate de uma simulação), bem como a exibição das armas de fogo são de extremo mau gosto e transmitem valores que gostaria de ver banidos, como a violência, a crueldade, o desrespeito à vida. A cada dia cresce a consciência sobre o valor da vida animal, seus direitos e o respeito devido a eles, porém os srs. dão este péssimo exemplo à população, alçando a covarde e execrável “caça” à condição de símbolo positivo de status e, pior, usando isto como inspiração para fazer moda. Que valores os senhores acham que estão difundindo?
Solicito que a campanha seja imediatamente encerrada e as peças retiradas do site e de outros veículos onde estejam sendo exibidas.
As luvas não poderiam ser mesmo de outra cor: VERMELHO SANGUE!
NOJO!!!!!
Lastimável, que campanha grotesca, bizarra. Estamos numa época de tecnologia avançada e moralidade primitiva.
E lamentavel que esse tipo de coisa, ainda aconteca em nosso Pais….vergonhoso, amoral e repugnante….acordem pra VIDA…
que mau gosto! meu Deus…
quem foi o publicitário gênio que fez essa campanha? acho que nem quem é a favor do uso de peles vai achar isso bonito.
obrigada Mauricio,que bom saber que podemos contar com voce ! um forte abraço.
Santo Deus, quanto mais eu rezo mais sacanagem aparece…
Cara, essa é uma falta de sanidade, um mau gosto absoluto. E essa droga vende isso na minha cidade, sujam o nome de Curitiba com essa coisa abominável.
Tô até com “pena” deles, kkkkkkkk!!!!!
Vamos lhes arrancar O COURO!!!
Vai também meu repúdio…que indecência desses empresários,gente sem visão do novo,hoje não é preciso usar peles de animais,há similares tão lindo quanto,e sem dor e crueldade!Jamais cometerei essa ignorância animais mortos em meus ombros,não!Amo eles vivos!Me dá nojo também dessas modelos,que para se aparecer pegam uma campanha inescrúpulosa e nojenta,dessas.Com toda certeza,o deles está guardado,o CRIADOR de todas as coisas tem olhos que percorrem toda terra…eles terão essa certeza,e com verão!
Nossa que coisa ultrapassada esta campanha. Politicamente incorreta. Troquem já de agência de publicidade.
Sofisticação, classe, nada tem a ver com velhos hábitos. A nobreza que está na moda é a de espirto!
Idiotas,tomara que logo essa porcaria va a falencia
Eles responderam meu E-mail.
Ola Cris,
Obrigada pelo seu contato e sua crítica. Realmente, acreditamos que fomos infelizes ao tirar a foto com as estolas de pele de raposa. Na verdade usamos somente o tema de caça como referência de estilo e sofisticação e não procuramos em nenhum momento fazer apologia à caça.
Gostariamos tambem de lembrar que a Capitollium não comercializa peças com pele verdadeira e não visamos nenhum lucro com as mesmas. As raposas que aparecem na foto são de acervo dos produtores. São estolas da marca Dior, tem mais de 50 anos e foram compradas em brechós.
Tendo dito isto, pedimos mais uma vez desculpas pela escolha do tema e estaremos levando em consideração o seu comentario na escolha dos próximos temas de nossos catalogos.
Desde já agradecemos o contato,
Equipe Capitollium
Resposta padrão, precisam tirar esse absurdo do ar. Justificam e permanecem com a campanha no mercado. Educados na resposta e inconscientes na ação.
Q marketing de mau gosto, q PÉSSIMO….já to se saco cheio, a moda esse ano quis acabar com o meio ambiente, to esgotada (p n escrever outra coisa, mas faz semanas q vejo esse nojo td dia)
R-I-D-I-C-U-L-O!!!!
De extremo MAU GOSTO !!!
a natureza não significa nada para alguns ambiciosos que só veem os lucros e os prazeres materiais passando por cima da criação de Deus.
LAMENTÁVEL !!! QUE ALIENAÇÃO ! ACORDEM !
VAMOS SALVAR O PLANETA ENQUANTO DÁ TEMPO !!!
meu total repúdio aos infelizes e pobres de espírito, donos e publicitários dessa empresa.
vcs estão por fora, seus burgueses ridículos…
povo, sugiro que vcs mandem também reclamações para o Conselho NAcional de Propaganda. CONAR (na home já tem o formulario para a reclamação)
absurdo, tenho vergonha de fazer parte da raça humana
Repugnante, lamentável, ridículo, triste…
“e não procuramos em nenhum momento fazer apologia à caça” – chega ser patético!! A coisa soa um pouco assim: “nós não sabíamos que ao mostrar imagens de armas e animais, vcs consumidores imbecis, puderiam relacionar os acontecimento.”
Para esse tipo de pessoa eu diria que moda é a correteza nos atos de cada dia e isso me parece safadeza.
Cris, respostinha meio sem compromisso essa, né?! Em que mundo eles vivem? O Selvagem. Pelo menos está garantida a propaganda negativa à sua imagem.
” usamos somente o tema de caça como referência de estilo e sofisticação e não procuramos em nenhum momento fazer apologia à caça” eles dizem. na verdade é gente que se deslumbrou com o evento daquele casamento recente.
Até quando essa mentalidade vai continuar?
Isso é um caso para o Ministério Público, pois estão fazendo apologia ao crime, seja em relação aos animais, ou seja em relação ao uso de armas de fogo.
Repúdio, pqp que contramão!!!!!!! enviado e compartilhado no facebook.
…uma lastima…um horror…!!!
…horrível…!!!
Uma lastima!!!
EM TEMPO DE FRANCA CONSCIENTIZAÇÃO DE POLITICAS DE PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE E COMBATE A VIL CRUELDADE CONTRA TODAS AS FORMAS DE VIDA, A CAMPANHA PUBLICITÁRIA EM QUESTÃO É, NO MÍNIMO, AVILTANTE, REPUGNANTE E DEGRADANTE, NÃO SE PRESTANDO, NEM MESMO, AO ALMEJADO INTERESSE COMERCIAL, POIS SOMENTE ACARRETA AMPLA E MERECIDA REPULSA À MARCA. ADEMAIS, AS ESCUSAS APRESENTADAS PELA EMPRESA, CONFORME COMENTÁRIO POSTADO ACIMA, SÃO TÃO INACEITÁVEIS O QUANTO, CONFIGURANDO UM AUTENTICO DESRESPEITO AO PÚBLICO CONSUMIDOR, SEM PREJUIZO DAS EVENTUAIS IMPLICAÇÕES LEGAIS, HAJA VISTA QUE NÃO SE PRESTAM A SUSPENDER A INCITAÇÃO À CRUELDADE ANIMAL COMO PROPOSTA !!!
…Horrível…horrível…!!!
Lamentável!!!
Cada dia que passa tenho mais amor pelas minhas Cadelas, que tem por mim, um amor incondicional!!!
Querem ver eles aprenderem!
Ninguém, por favor compre mais nada nessa loja!
Usar peles de animais caçados ou sacrificados para que o ser humano fique elegante e sofisticado, é o que há de mais cruel, nojento e pq não disser cafona!
Vcs não imaginam o poder que nós os protetores de animais temos…
Jamais nos subestimem!
EE Sta Catarina só vergonha…vamos bombardeá-los com emails e detona-los no face.
ESTÁ ABERTA A TEMPORADA DE CAÇA ÀS EMPRESAS SEM
ÉTICA E SUJAS DE SANGUE. COMPARTILHANDO MTO…
aaaaaa que patifaria, modelos idiotas ainda se prezam a esse tipo de exposição? affew que idotas são esses modelos dessas capas tb que aderiram a essa campanha!! DESRESPEITO AOS PORBRE BICHINHOS QUE NADA FIZERAM PARA MERECER ISSO!!!PÉSSIMA PROPAGANDA, TOMARA QUE ESSA LOJA VÁ A FALÊNCIA!!!
Realmente, a campanha da Capitolium não poderia ter sido mais infeliz. Não poderia ser, também, mais antiga e fora de moda, pois no momento em que o ser humano se esforça para aprender a ser bom e a ter mais sensibilidade para com os animais… nota zero para o criador da campanha, que está fora da casinha, e a Capitolium,que poderia estar menos alienada dos processos do mundo.
sofisticado em quê?
só se for na imensa mediocridade e imbecilidade!
*aí sim, digo ser moda sofisticada!!!
Eles também responderam ao meu e-mail informando que tiraram as fotos e os catalogos!
Segue a resposta
Prezada Nathali,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Segue o e-mail que eu mandei …
Ola, boa tarde!
Tomei conhecimento da campanha que está sendo realizada pela loja, e gostaria de manifestar mina discordância com o marketing utilizado!!!
Em um momento que estamos buscando uma maior consciência ambiental é muito triste ver campanhas que indiretamente incitem a matança de animais para a sua utilização como acessório!
Fica aqui minha sugestão de que esta campanha seja retirada do “ar” e que a próxima seja voltada para o meio ambiente e sustentabilidade!
E o e-mail que eles responderam…
Prezada Nathali,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Email que recebi da Loja hoje:
Prezado Consumidor,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Tudo que se possa dizer ou fazer em repúdio a esse tipo de publicidade´, ainda é pouco, precisamos cada vez mais de campanhas a favor da defesa e respeito pelos animais, infeliomente ainda existem “pessoas” ou marcas que nos enojam, com é a dessa loja! Deve ser encerrada já! Um verdadeiro absurdo!
Responderam imediatamente:
Prezado Consumidor,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Além de mal gosto a publicidade é super antiquada. Os valores agora são exatamente o contrário, ou seja, sustentabilidade em tudo. A arma só serve para matar. Deve ser banida da Terra para que a sociedade evolua. Este comercial não vende. Muito pelo contrário: Tende a falir em breve.
Tbém recebi isso:
Prezado Consumidor,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Amar aos animais é previlegio de alguns, de alma mais nobre,pois respeitam aos mãos do Criador mais do que qualquer outro! Mas respeitá-los é obrigação de todos! Ninguem gosta de sentir dor, portanto não pode imputá-la covardemente a outros seres, principalmente aos que não podem se defender!!!
VALE REITERAR, A EMPRESA DEVERIA EM BENEFICIO DA PRÓPRIA IMAGEM, RETRATAR-SE DE FORMA AMPLA E IRRESTRITA, VEICULANDO CAMPANHA PUBLICITÁRIA EM SENTIDO AB-SO-LU-TA-MEN-TE CONTRÁRIO A ESSA MEDIOCRIDADE !!!
Tb recebi a mesma mensagem informando sobre a retirada do ar da campanha:
Prezado Consumidor,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e acreditamos na transparência como forma de manter uma boa relação com nossos clientes e com a sociedade em geral. Portanto, gostaria de esclarecer que o tema da caça não foi escolhido com o intuito de fazer qualquer apologia aos maus tratos com animais, tampouco incitar a violência. Nossa intenção foi fazer uma referência de estilo. Mas entendemos que as pessoas têm diferentes visões e interpretações e nos desculpamos por qualquer ofensa que tenhamos cometido. As fotos foram retiradas do site e o catálogo já está fora de circulação. Também gostaria de deixar claro que a Capitollium não comercializa peças com peles de animais silvestres. As estolas de raposa que aparecem na foto são da marca Dior, tem mais de 50 anos, e foram emprestadas de brechós. A Capitollium é uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais.
Atenciosamente,
Equipe Capitollium
Se voces vivem nos tempos que é preciso caçar estilo, entao voces ainda estao no tempo do onça. Qie primitivismo !!!!!!!
Espero mesmo que essa Capitollium tenha realmente transparência no que fazem,ou,melhor no que farão daqui prá frente.A relação com seus clientes com certeza deve ser muito boa,porque quem compra roupa com o sofrimento animal,tb é conivente,portanto sem noção.São pessoas nojentas como essas que causam esse tipo de violência,de sofrimento aqueles que não podem se defender.Tanto a maldade como a bondade são coisas que se faz,mas que tem volta,e a volta vem com muito mais força.Então para prá pensar.
Quem criou essa ignobilidade e quem aprovou deveriam ser banidos da Capitollium. Ambos são sem noção. As peles de raposa continuam sendo peles de raposa mesmo sendo Diorta e tendo 50 anos. O sofrimento da raposa é igual a qualquer tempo. Se a Capitolium respeitasse o meio ambiente e os animais estaria escrito no contrato que fez com a ag. de publicidade. Respeitar os animais não é dizer “dá licença dona raposa mas vou arrancar a sua pele com você viva”.
Como não poderia deixar de ser a minha resposta tbem foi padrão. Tem pessoas que dizem certas imbecilidades e nem ficam vermelhos. Eu me envergonharia profundamente em passar os outros prá trás.
Que me importa se a Dior usa ou deixa de usar, o que importa é a ética, comportamento esse desconhecido por esses senhores.
VERGONHA!!!!! (desculpe mas eu precisava dar esse grito)
Prezado Consumidor,
Obrigado pelo seu contato e pela sua critica. Valorizamos o diálogo, as diferentes opiniões e
RIDÍCULA ao extremo essa marca, é bom guardar o nome para nunca comprar seus produtos.
Gostaria de agradecer a ANDA por publicar a noticía, fazendo com que essa informação chegue até nós e a sociedade possa se manifestar …
Orrorizada!!! concondo com o 1ºcomentário vermelho de sangue…
Estamos falando de pessoas alegres,”boasinas”que amam cachorros,seusamigos, como na foto acima,ou de quem quer se amostrar,e ganhar dinheiro encima do morte de animais ???
Olá..eu tbm recebi o email…NO ENTANTO, entrei no site da Loja e a CAMPANHA NÃO FOI RETIRADA. http://www.capitollium.com.br/catalogooutonoinverno2011capa.html
Eles estão nos enganando? Dizendo que foi tirada do ar, sem realmente efetuar isso? Acham que nós não vamos verificar?
Eitaaa BREJIL,infelizmente não há lugar algum que possamos nos orgulhar!
É simplesmente nojento que em pleno seculo 21 ainda existe esse desreipeito aos animais.Sou a favor da vida.
É, no mínimo, incoerente “a Capitollium ser uma empresa que respeita o meio ambiente e os direitos dos animais” (conforme resposta recebida por quem enviou mensagem de repúdio à loja, e utilizar como propaganda imagens que insinuam a caça aos animais.Será que pensam que somos idiotas, incapazes de perceber a intenção de uma propaganda?
Isto e uma vergonha, e um absurdo.OS ANIMAIS SENTEM DOR, como nos.E por isso que a cada dia que passa tenho mais amor pelos animais.
Sao todos ipocritas e vao pagar pelo sangue de cada animal sacrificado. Os animais sao criaçao de Deus.
TEM QUE MANDAR E-MAIL E BOICOTAR! Eles só entendem qd tem prejuízo.
Q enfiem a pele Dior naquele lugar!
O jeito é repudiar tudo que seja proveniente desta loja.
Como é possivel que uma agencia de propagandas hoje em dia, onde as pessoas estão conscientizadas quanto a preservação animal, use a crueldade contra os indefesos animais para atrair clientes para uma loja que tem a mesma culpa, aceitou a propaganda. Temos que repudiar tal comportamento. Vamos enviar para todos nossos contactos e mostrar o que a CAPITOLIUM de Curitiba está fazendo. Isso cai muito mal para a cidade e seus habitantes. Senhor Prefeito, senhor Governador, autoridades em defesa dos animais, kd vcs????? BOICOTE total à Capitolium, onde está a consciência dos dirigentes desta loja com gosto Deplorável, Nojento para propaganda.
EXIGIMOS que este pessimo exemplo de propaganda seja tirada dos out doors e dos demais meio de comunicação.
REPUDIO TOTAL!!!!!
Cadê a lei que penaliza maus tratos a animais? “Cana” pra esse pessoal!!!
Mensagem enviada e com a seguinte OBSERVAÇÃO:
“OBS: Já estou divulgando em minha cidade A NÃO ADQUIRIREM SEUS PRODUTOS”
Eu ´´era“cliente da Capitolium, agora; NUNCA MAIS USAREI A MARCA CAPITOLIUM! ADEUS CAPITOLIUM NEM QUE SUAS ROUPAS SEJAM VENDIDAS POR R$1,00 eu não irei usar. Um absurdo essa propaganda que só lembra dor e sangue derramado.
Totalmente fora de contexto essa publicidade.
Não fazem apologia à caça nem à crueldade… mas estão valorizando um estilo que, primeiro, nem é brasileiro (bando de paga-pau de estrangeiro), segundo que se utiliza de caça. Não interessa se não comercializam produtos de pele verdadeira, estão valorizando um estilo que usa, e para isso usando peças nas fotos de animais que uma dia foram mortos por puro prazer de seres humanos desprezíveis. E a Dior é outra cretina por ter essas peças também.
Estou indignada. E de fato, a campanha não foi retirada! Apenas retiraram a foto do rapaz com as estolas de raposa. Mas a campanha continua lá, e em uma das fotos, eles falam sobre o uso de peles como sendo de gente “chique”. São é bregas, irresponsáveis, repugnantes!
Que absurdo _ !!! São cafonas !!!! e desatualizados nao tem ndada de atual nisso- estão por fora !!! Totalmente fora de moda- !

Eu acho que uma iniciativa como a ANDA é muito importante....
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